Es común escuchar que el negocio y la marca son entidades separadas, pero en realidad, ambos se impulsan y desafían constantemente. ¿Puede un negocio prosperar sin una marca coherente? ¿O una marca puede sostener un negocio débil? Creemos que no. Y claro, la pregunta acá siempre es, ¿qué es primero, la marca o el negocio? Una marca sólida obliga al negocio a innovar, a mantenerse relevante y consistente en su propuesta. Al mismo tiempo, un negocio robusto reta a la marca a co

¡Vaya que es una buena pregunta! Existe una “sub-pregunta” que uno puede hacerse a partir de la gran pregunta, como por ejemplo qué entendemos por “marca exitosa”. Pero vamos a suponer para esta reflexión que todos entendemos lo mismo:💸 Una marca exitosa es una marca que vende.❤️ Una marca muy exitosa es una marca que además de vender, es querida por las personas. Dicho esto, para nosotros la propuesta de valor es más importante. No nos malinterpreten, el propósito es funda

Las marcas invierten cada vez más en branding. Se crean identidades visuales sólidas, se definen propósitos inspiradores y se diseñan estrategias de comunicación muy detalladas. Sin embargo, muchas veces, después de todo ese esfuerzo, el resultado queda atrapado en un brandbook que se consulta poco y se aplica menos. Por otro lado, las empresas también invierten en publicidad. Hacen campañas, compran pautas, generan contenido y buscan posicionarse en la mente del consumidor.

OpenAi tiene una nueva marca. ¿O es la misma? Queremos hacer un análisis de los principales puntos de este trabajo de rebranding, analizarlos y concluir si OpenAi entiende su marca. Esta columna además llega en timming perfecto porque hemos visto el comercial de OpenAi en el SuperBowl y resultó ser un súper buen complemento para este análisis. Primero, un poco de contexto. Es importante conocer la trayectoria que nos trajo a este punto que, aunque vertiginosa, tiene hitos r

¿El renacimiento de Jaguar o un salto al vacío?